這位68歲的農民阿姨，放棄征戰廣場舞，在短視頻社區里和年輕人打成一片，會說你很機車哎，也會羅列經典角色洪世賢和何書桓，教人一眼看透渣男，被一些網友稱為最強50后情感博主和人生導師 。
如果以前問誰是中文互聯網上最火的老年網紅，局座當仁不讓 ， 而且影響力依舊，但不少新銳網癮老年們也相繼出現，在田野間歌唱的「本亮大叔」、最重生活儀式感的「北海爺爺」、因為一身不輸年輕人的腱子肉而走紅的「王德順老頭」、 97歲高齡的室內設計師「 Iris Apfel 」……
圍觀了這群老年網紅后我發現，不論是硬核的技能型人才 ， 還是人設特點極強的魅力型人才，要想走紅，粉圈十二字訣——始于顏值、忠于才華、陷于人品——才是最強圈粉利器 。
網癮老年群像如果大眾對老年人的印象還是跳廣場舞的科技難民，這個觀念未免有些過時，也過于歧視 。隨著老齡化加劇 ， 互聯網普及程度提高，以及抖音、快手等產品的用戶擴張，可以看到的是 ， 會上網的老年人越來越多 。
CNNIC發布的報告顯示 ， 50歲及以上的網民比例從2017年底的10.5%到2018年底的12.5%；據《QuestMobile：中國移動互聯網銀發經濟洞察報告》顯示，銀發族們的時間，被社交、新聞和短視頻占據，而同期對比 ， 短視頻使用時長增幅最大，從滲透率來看，短視頻、網絡K歌尤其受到銀發人群青睞，而這二者，是近幾年的網紅多發地，老年網紅以各種形式 ， 在各大平臺迅速走紅 。
始于顏值：時尚與年齡無關
2015年3月的中國國際時裝周秋冬發布會上，79歲的王德順赤裸上身走上T臺，一身健碩的肌肉和滿頭銀發形成強烈反差，迅速在網絡爆火 。網友去他的微博圍觀，發現這位王德順老頭私下里也是如此年輕有活力，網上沖浪毫不含糊 。
嚴格來說 ， 王德順并非網紅，更像是借由網絡出圈的演員，但不可否認的是，網癮老年的標簽已經變成演員道路的強力加成buff 。
同樣的故事也發生在海外 ， 不過，更平民一些 。
59歲的Lance Walsh原是英國倫敦的一個水果商販，兩年前偶然被人拍下一組穿著Supreme的照片 ， 網友發現，原來時尚可以和年齡、身份無關，市井氣也能和潮牌融為一體 。Vogue、Vice、Dazed等媒體慕名而來，把他當成一個潮流現象進行報道 。如今他在Instagram已有5.2萬粉絲 。
Instagram上還有一位最火奶奶——65歲的時尚達人Lyn Slater 。福特漢姆大學社會服務研究生院教授、文化KOL、內容創作者、演講者、模特……她在Instagram上這樣介紹自己 。
Slater的時尚很特別 ， 是不符合年齡的招搖 ， 但在她的世界里，變老是很酷的一件事，我不是20歲的年輕人 ， 我也不想回到20歲，但我的確，還蠻酷的 。
忠于才華：未竟的夢想與亟待打破的刻板印象
前文提及的「本亮大叔」，原名解本亮，今年56歲，一個音樂的狂熱愛好者 。流浪過，也在生死邊緣徘徊過，一度被列入當地的貧困戶名單 ， 好在還有一把吉他和一副嗓子 。據《新京報》報道，解本亮看到年輕人對著手機說唱，知道了直播這個新玩意兒 。于是他也開始直播唱歌 。
唱歌時，他的身后是土地 ， 歌聲和麥浪交匯在一起，網友們被這種原生態和純粹打動 。如今，「本亮大叔」在快手上已有1600萬粉絲 。
【快手情感個人介紹 情感博主個人介紹】另一位靠唱歌走紅的名叫「金香奶奶」，今年63歲，出道3年多 ， 唱歌千余首 ， 在全民K歌上有20多萬粉絲 。除了唱歌 ， 她也直播，帶著粉絲去逛大北京，曾經差一點實現的文藝夢，在唱歌平臺上終于實現了 。
除了才藝之外 ， 還有更細分的美妝市場 。以往的美妝市場上，永遠是年輕貌美的女孩在教人化妝，老年人從來都是被忽視的群體 。
據《衛報》的老年美妝博主專題報道，因為不滿迪奧宣布邀請25歲的Cara DEDlevingne作為新的抗衰老產品代言人，70歲的Tricia Cusden被徹底激怒 。她感覺到被侮辱——似乎作為一個70歲的女性，竭盡全力對抗衰老才是正確 。
從2013年開始，Tricia每周撰寫護膚美妝文章，隨后開始在YouTube更新教學視頻 ， 如今已經拍攝50多個 。播放最多的一期是教老年人畫唇妝和眼妝——這些永遠無法在年輕博主的視頻中學到的內容，播放量達到200萬 。
另一位美妝博主，72歲的Makrye Park，討厭被當做老太太的感覺 。移居澳大利亞后便開始用Korea-grandma的賬號在YouTube發布視頻，涂上便宜的口紅去看牙醫 ， 用古老的方法夾睫毛、卷頭發，她試圖呈現老年人曾經歷過的另一面，這條視頻在YouTube上有200萬播放量 。大眾總是對‘老人化妝’又刻板印象，我想做的，是鼓勵女性勇敢去做自己想做的事情 。
陷于人品：最高階的人設固粉
最高階的圈粉依然是為人設買單 。面對一眾高齡博主時，不少網友評論：希望您可以長命百歲，讓我老了也可能像您一樣 。
比如國內新媒體圈比較火的，末那大叔的父親 ， 70多歲的「北海爺爺」 。因為一則身穿西裝的外拍花絮視頻，北海爺爺被冠以最帥老人的名號 。
溫水洗臉，刮胡子，擦上護膚品，選一件得體的西裝，用刷子細細擦亮皮鞋，持一根手杖 。這是北海爺爺一天開始前的全部準備工作 。網友發現，原來生活可以如此具有儀式感 。而這種儀式感，可以真正代入自己的生活，和博主產生更多聯系 。
開篇提到的「羅姑婆」也是典型的人設博主 ， 用方言尬rap，講麻將也好 ， 講情感雞湯也罷，核心部分還在于這個說塑料普通話的博主 。聽姑婆講道理，事實上，與其說粉絲是為道理買單，不如說是為這個人買單——講什么其實不那么重要 。
汽車CTS是什么意思?。靠俠薈TS-V是什么車Cts是凱迪拉克品牌一款主打運動性能的轎車，第一代CTS于2003年上市，此時凱迪拉克還未正式入華；第二代CTS于2008年上市 。
67歲的「局座召忠」是B站最受寵的老年博主，一度是中老年網紅的代名詞 ， 一大原因在于他足夠開放和年輕的心態，年輕人的梗玩兒得飛起 ， 自黑起來也毫無身段可言 。
面對所有玩不起的人，網友都喜歡扔出局座名言：B站是孩子們的樂園 ， 不管你是誰，進入這個圈子后就別再裝了……一本正經的老干部慎入 ， 自尊心強的名人慎入，靠別人包裝起來的玩偶慎入 ， 天不怕地不怕混不吝的勇士可以嘗試進入 。
也是憑著這股勇于自黑的包容心態，局座召忠收獲了一群鐵粉，全網粉絲超過2000萬，豆瓣鵝組在2016年曾經開過一個安利貼，開篇就是：請大家跟我念：我愿意成為局座迷妹，不脫粉，不回踩，守護局座，好好學習 ， 成為棟梁之才 。
銀發族的網紅經濟盡管上文列舉了不少老年網紅，但在很多人的印象中，不論是快手、抖音、微博、B站，還是Instagram ， 主要都是面向年輕人的產品 。
Instagram去年有數據顯示，老年網紅的粉絲總數達到730萬，雖然數字上看已經接近于華盛頓的人口，但和Instagram的10億月活相比，依然是一個極小的數字，這或許是一個亟待開發的市場 。
從Mediakix的統計來看 ， Top 10老年網紅的粉絲數比上一年同期增長了24%，或許在之后 ， 越來越多老年人會成為互聯網上的新網紅 。
互聯網上的第二人生
大前研一在《低欲望社會》一書中提出老年人公害綜合群現象：年輕人的欲望在不斷萎縮，活力滿滿的老年人則引人注目，在日本，領導者或企業高層的高齡化已是家常便飯 。高齡者們成為有時間而生出閑暇的群體，退休之后出現大量充裕時間，不少人想再回歸職場 。
這種現象也能對應到社交網絡上，有大量閑暇時間的退休老人重新找回年輕時的才藝，有一項小眾手藝的匠人借短視頻出圈，有錢又會玩的中產老人成為旅游、美食等生活方式博主 。
Iris Apfel是其中之一，這位97歲的室內&時尚設計師已經在Instagram上有120萬粉絲 。參加時尚活動，為時尚雜志撰稿，和小孩子互動……歲月在她的臉上留下痕跡，但沒有人會否認：這就是真正的紐約時尚icon啊 。
城市化和受教育水平相對較高的歐美國家老人們，先中國一步在社交網絡上找到了第二人生，甚至開啟了新的事業 。
Mediakix盤點的2018 Instagram頭部銀發網紅顯示，大部分還是時尚領域達人，他們背后的身份，有時尚雜志專欄作家、珠寶設計師，也有室內設計師，社交網絡成了他們重返職場的平臺 。
粉絲最多的時尚icon Helen Winkle已經拿到了不少品牌的贊助，從伏特加Smirnoff，但服裝品牌Missguided，再到投資App Stash，91歲的她和20多歲的Z世代們競爭著同一個市?。?像年輕人一樣不怯于表達自己的態度：讓你男朋友動心，這件事老娘在1928年就做到了 。
銀發族與網紅經濟
老年人排斥互聯網嗎？答案或許是不見得 。
s-tech的一項研究發現，和想象中不同，老年人其實更看好互聯網，在網絡直播/小視頻類產品上，老年人比其他群體認為獲得了更多愉悅感 。
更直觀的數據來自《前瞻經濟學人》 ， 移動互聯網的滲透推動老年剁手族日益壯大，雖然數據上和其他年齡段暫不可比 ， 但隨著網購習慣的培養，銀發人群網購市場大有挖掘的可能 。而在美國，55歲以上用戶貢獻了41.6%的消費型支出，網紅經濟是時候觸達這群有錢又有閑的群體了 。
和其他網紅一樣，老年網紅的變現渠道依然逃不掉粉絲經濟與品牌代言，但面向老年人的營銷，定位精準和方式得當尤其重要 ， 這群飽受刻板印象困擾的老人，迫切需要有人能讀懂他們 。
可惜的是，策劃營銷的年輕人們 ， 總是在想象老了以后應該如何，花花綠綠的張揚感不合適，大膽前衛和自我也會顯得不得體 。但63歲的Sarah Jane在接受《紐約時報》采訪時說道，經歷過1970年前后——流行文化的黃金時代洗禮過的她們，或許曾做過真朋克 ， 也當過嬉皮士，即使變老，也應該帶著那個時代的烙印啊 。
9102年了，Z世代們在瘋狂標榜自我和去標簽化，追捧著群個性老人的自我表達，市場卻偏偏給銀發族們貼上一個固定的標簽 。
Fast company在一篇文章中解釋了為什么面向老年人的營銷如此糟糕：有的廣告或許只是態度傲慢，但更多廣告充滿冒犯，強調養生藥片是如何讓你過得更久 ， 姿態實在難看 。
但2020年，全球55歲群體數量會超過5歲以下兒童數量 ， 2015-2030年間，這群老年人會貢獻過半數的城市消費增長，到2060年，中國60歲以上老人達到4.9億，占總人口的1/3 。品牌沒看到市場潛力是假的 ， 此時的挖掘姿勢就顯得非常重要 。
前文提到的美妝博主Tricia Custon典型的正面案例，在撰寫美妝教程的過程中 ， 有粉絲提及，很難在市場上找到適合老年皮膚使用的化妝產品，這似乎是一個被忽略的需求，于是和兩個女兒一起創辦了新的事業——為老人量身定做的美妝產品Look Fabulous Forever，希望為55歲及以上的女人們解決變美的痛點 。
大齡女性們無需遵循年輕人的做法 ， 比如用深色眼影替代眼線就好……化妝于我而言，不是為了看起來多年輕，而是開啟一天的方式 。我超愛化妝帶給我的改變，也絲毫不為說出這份熱愛感到羞恥 。
除此之外，能讓老年人們越發迷戀互聯網的 ， 或許還有被消解的孤獨感 。
Advanced Style創辦者Cohen女士發現，她有不少粉絲居住在一二線城市之外，Instagram為相隔萬里的老年網友帶來新的友情 ， 線下聚會，參加活動 。她們自發成為一個新社區，理解彼此，一起感受優雅地老去 。
如果說移動互聯網對我們的生活有什么改變，或許最主要的一條，就是給了我們發聲和表達自我的機會 。這里有90后 ， 00后，也需要50后，60后，希望每個聲音都可以被理解，每個需求都被市場看到 。
禿尾鼠的命運：禿尾鼠生活在澳大利亞 ， 喜歡在陰暗的樹林中生活，因為尾巴沒有毛而得名 。禿尾鼠并不像其它鼠類那樣靈活，看上去行動有些遲緩 ， 它們最大的特點是懶，平時大都呆在洞穴里，有許多就死在自己的洞穴里 。禿尾鼠的死因很容易猜測 ， 因為懶惰，一般認為它們肯定是餓...

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