春節作為中國人最隆重的節日,歷來都是各個品牌不遑多讓掀起營銷浪潮的重要節點,而在今年這場狂歡中,小紅書發起2022噼里啪啦過大年主題活動,并攜手純甄創新合作,聯合眾多藝人、博主,定制品牌內容,同時也收獲了行業合作伙伴聯想YOGA的特別支持 。在這場活動中,小紅書獨特地以聲音為媒介,選擇了噼里啪啦這一熱鬧有趣、充滿畫面感的擬聲詞作為核心抓手,串聯起用戶身邊所有與年有關的美好生活場景,讓用戶感受到新式過年的情感價值,也讓品牌在新春的氛圍中激發出更高維的品牌和產品價值 。
小紅書以聲破局帶領品牌沖出了這場新春營銷內卷,為春節找到了另一種打開方式——在噼里啪啦中聽到年味、聽見春節 。
循聲識年味,小紅書 X 純甄推出暖心視頻 點燃新春氣氛
越來越多的人都在說年味好像越來越淡了,隨著生活水平的提高,豐盛的大餐不再只有過年才能吃到,新衣新鞋隨時隨地都能買到,街頭巷尾的煙花爆竹也越來越少了 。但當你不遠千里,回到家聽見父母的那一聲到家啦,見到已經結婚生子的兒時好友,去巷口小賣部阿姨那里買花生米的時候,其實就會發覺年味并沒有變淡,只是我們都長大了,年味正以新的形式與內涵圍繞在我們周圍 。
小紅書攜手純甄定制新春暖心視頻,來了一次沉浸式過年體驗 。通過一位美妝博主充滿噼里啪啦的過年返鄉路帶你傾聽春節的聲音 。以極具小紅書特色的沉浸式化妝為引入,在美妝工具與穿搭衣物的一陣噼里啪啦聲中,女生完成了出門前的準備,拉上行李箱踏上歸途 。跟隨著鏡頭,從出發到回家一路上也充滿了噼里啪啦的年味,是打麻將摸牌碰牌的聲音,是年夜飯廚房里各式廚具碰撞的聲音,也是煙花綻放的噼里啪啦 ,更是有跳跳糖的純甄饞酸奶的噼里啪啦 。
在這條新春暖心視頻中,純甄饞酸奶既是日常酸奶零食的絕佳選擇,也是為家人精心準備的新年禮物 。一家人圍坐一起,品嘗饞酸奶美味奇趣,一起聆聽噼里啪啦,既點明了主題也使得用戶與產品產生了更深的情感鏈接——在最有年味的氛圍下,實現最真實場景的產品種草 。
通過這條暖心視頻,噼里啪啦變成最具有春節感的四個字,純甄饞酸奶變成有年味的酸奶零食,喚起那顆努力火熱、濃烈時光的心,從而使得用戶更易在新年這個特殊節點釋放出強大的情感共鳴,加強與平臺、與品牌間的情感鏈接 。
藝人博主齊拜年:新年新衣新態度,引領場景真實種草
除了充滿年味的純甄定制新春暖心視頻,此次小紅書2022噼里啪啦過大年還邀請了虞書欣、李一桐、宋妍霏、袁冰妍、王玉雯、孫伊涵等藝人博主,帶領小紅書的用戶們,去看看他們心中各自不同的噼里啪啦的年味,這些有溫度的分享也反應出當下年輕人對過年的新態度和新趨勢 。
由于工作原因,李一桐已經幾年沒有回家過年了,而今年父母也因為各種情況無法來劇組陪伴自己,所以選擇在一個收工早的時間出去露營,她表示露營烤肉時的噼里啪啦、煙花燃放時的噼里啪啦就是最溫暖的年味 。同樣沒有辦法回家過年的袁冰妍、宋妍霏則分別選擇為劇組里的同事做一頓飯、自己去挑戰滑一次雪 。袁冰妍與朝夕相處的小伙伴們一起在異鄉感受噼里啪啦的年味,她覺得一切遺憾就這樣轉換為了饋贈 。宋妍霏說自己以前自己一個人做很多事情都會很害怕,但新年新氣象,她決定挑戰下自己,告訴大家其實自己一個人也沒那么可怕,也能感受到噼里啪啦的年味 。
虞書欣、孫伊涵、王玉雯的過年方式則著眼于自己的新年新愿望 。虞書欣為自己挑選了一身旗袍,希望在新的一年能美得噼里啪啦;孫伊涵為本命年的自己把房間布置的紅紅火火;王玉雯則和眾多用戶一樣,秉著新年新氣象的原則,立下了眾多新年Flag,去挑戰學刀馬旦 。在他們看來,噼里啪啦的年味就是吃到小時候的點心盒子、把自己和家里打扮的紅紅火火、就是立下的Flag并一個個去完成 。
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各大品牌過往的新春營銷,大多聚焦烘托春節氛圍,來調動消費者在新年場景下的消費行為,而此次小紅書的新春營銷則大不相同 。通過幾位藝人的分享,其中所傳遞出的情緒價值并不只是團團圓圓、熱熱鬧鬧,還包含了更多新式過年的情感關照,告訴用戶珍惜身邊人、一個人過年也要有儀式感,從內容占位上就攜卷了更廣泛的情感動因 。
同時此次品牌與小紅書、藝人博主進行的內容共創,兼顧了豐富多樣的內容場景 。比如露營時與不期而遇的朋友分享的休閑酸奶零食、做年夜飯時為大家準備的餐后酸奶、布置房間學國粹時分享的自己日常酸奶零食等 。不僅從多種維度啟發用戶新的過年打開方式,同時也通過日常飲用、朋友聚會、休閑時刻等多樣化場景去植入純甄饞酸奶,為品牌提供更具特色的種草環境選擇 。饞酸奶中的跳跳糖極具噼里啪啦的特色,使饞酸奶產品與視頻主題十分契合,給予了饞酸奶是年貨必備、有趣好玩的記憶點,巧妙地將消費者在新年節點的心理情感、過節需求與純甄饞酸奶緊密地鏈接起來,助力打造打造年貨潮流風向標好物 。
對比目前大部分品牌套用的新春營銷公式,可以看出,小紅書在商業化項目中內容制作層面也具備深入的洞察和思考,能夠巧妙捕捉到當下的社會情緒和用戶情緒,從優質內容出發為品牌提供契合社會大環境的營銷介質 。
品牌聯手小紅書 打造虎年消費新爆品
此次2022噼里啪啦過大年是小紅書平臺首次開放大事件IP營銷合作,通過以聲破局的核心洞察,展現真實多元、好玩有趣的過年場景,為用戶帶來有用的春節攻略的同時,也幫助品牌快速在春節節點獲得最大的曝光和轉化,小紅書再一次成為了品牌與用戶之間有溫度有價值的鏈接紐帶 。
純甄在年末推出了有跳跳糖的饞酸奶,產品料實材真高品質,開設了酸奶零食新賽道 。純甄饞酸奶與小紅書此次2022噼里啪啦過大年主題活動深度契合 。饞本身就是年味的標簽,跳跳糖更是大眾對年味的回憶 。小紅書不斷通過頭部藝人、博主輸出真實年味內容的同時,巧妙傳遞出其產品的差異化,展示了饞酸奶的多樣吃法,每一口都是滿滿的儀式感,增強了社交分享屬性 。通過多支視頻各人群場景的精耕種草,使得這款年味滿滿的饞酸奶成為用戶心中的年貨必備、送禮好物,讓用戶心智的培養事半功倍 。
聯想YOGA一直將小紅書作為重要的品牌運營陣地之一,十分注重從情緒到場景的轉化 。年末歸家心切,但總有一些上班族要堅守崗位,聯想YOGA就成為他們最堅實的后盾,鍵盤噼里啪啦的聲音就成為讓加班人最干勁十足的年味 。聯想YOGA陪你過年在此時成為最能轉化年味情緒的問候,進一步轉化到更多實用場景的引導,讓更多年輕人真真實實看到聯想,體驗YO質生活 。
小紅書在本次春節事件中敏銳地捕捉到用戶在新式過年趨勢下的情緒,以聲破局,用噼里啪啦四個字簡單明了又聲聲動人地營造出了濃厚的年味 。發揮其特有的B2K2C模式的優勢,整合情感營銷、節點營銷、氛圍營銷齊頭并進,勾連用戶新年情感情緒點,實現了平臺、品牌、用戶多方共贏,點燃了虎年的新春氣氛,助力品牌孵化新年新消費爆品 。
運行pq分區失敗，出現不可識別的分區，只要找到pq安裝目錄UTILITY的 PTEDIT32.EXE ， 可以把原分區還原為原來格式. 打開資源管理器，選中文件夾，用小鍵盤的* ， 可以把這個文件夾中的所存在的 所有子文件夾迅速列出
小紅書近年來在豐富商業化IP、提升商業化價值的探索過程中一路高歌 。在發揮其強大的真實場景種草能力的同時,不斷敏銳地洞察到用戶的情感需求以耦合品牌訴求,給予了各大品牌無數營銷思路參考 。小紅書日后還會源源不斷地為用戶、品牌帶來哪些優質的內容,值得我們期待 。
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