【2019中國美妝行業研究：上市公司、本土老牌企業和新興網紅品牌有何異同？】
隨著人們消費支出增加及消費觀念轉變，美容日化行業市場容量急劇膨脹 。
作者：孫繼文趙悅彤張喻璠
指導：潘航
自過去一個多世紀以來 ， 國內美妝行業在走到現在的繁盛狀態之前，經歷了從起步、發展、突破到成熟的發展階段 。隨著人們消費支出的不斷增加以及消費觀念和習慣的不斷轉變，美容日化行業的市場容量急劇膨脹 。根據國家統計局發布的最新零售數據顯示，2023年第一季度，社會消費品零售總額97,790億元，同比名義增長8.3% 。從化妝品零售情況來看，2023年第一季度全國化妝品零售額為753億元，與去年同期相比增長10.9% 。
國內美妝行業近來發展態勢強勁 ， 早年入駐中國的國際知名品牌及近些年不斷崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行業整體快速發展的紅利 。我國美妝行業市場規模持續穩步擴大，在這一過程中，國際品牌占據主導，并對國內美妝市場的產業鏈發展起到引領作用 。在此基礎上，本土美妝類企業通過對本土文化的熟悉、對渠道的深入及對消費者的深刻理解，在一些下沉市場及大眾護膚市場等細分領域已經形成一定差異化的競爭優勢 。
從行業的產業鏈角度來看 ， 美妝行業的供應鏈企業由代工廠模式向自主品牌模式發展 。化妝品產品的生產方式一般可以分為自制生產和委托代工生產兩大類，其中委托代工生產又包括OEM、ODM等業務模式 。創辦初期的企業由于尚不具備投資建廠和購買大量機器設備的實力，通常會先選擇代工生產方式 。研發實力較強的化妝品代工企業在OEM和ODM業務發展到一定程度時，具有一定規模和資金實力，在產能建設等方面將會投入更多的資源 ， 通常會逐漸建立自主生產能力，打造自有品牌 ， 以提升公司毛利水平和綜合競爭力 。
從行業的市場參與者來看，本報告主要從上市公司、本土老牌企業和新興網紅品牌三個角度進行分別闡釋：
1、頭部日化品牌上海家化(,股吧)堅持差異化經營，借助持續不斷的產品創新和多層次的渠道布局，占據眾多關鍵細分市場領導地位；
2、本土化妝品品牌瑪麗黛佳不斷進行貼近消費者的創新，意圖實現純藝術與彩妝實用藝術的跨界融合；
3、新興網紅品牌個人IP是流量變現的雙刃劍，其產品品質是否值得粉絲持續信賴是企業發展關鍵 。
鯨準研究院正式發布《2023中國美妝行業研究報告》，報告合計48頁PPT 。本報告擬從中國美妝行業的整體角度切入，對行業的發展歷程、產業鏈的上中下游、各個新老品牌的發展，及消費者趨勢等內容進行具體的研究分析，希望可以為關注國內美妝行業領域的投資人及創業者提供行業參考及借鑒 。報告部分內容展示如下：
報告特別鳴謝：偉博海泰生物
以上為鯨準研究院發布的《2023中國美妝行業研究報告》部分節選內容，完整版報告請于鯨準官網查看 。
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（責任編輯:
王榮智）
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